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速看!2017标杆mall儿童亲子“招商首选”名单

发布者:悠游堂发布时间:2017-12-15 11:39:23

 

1季度儿童亲子品牌榜TOP50



儿童游乐园、儿童零售、儿童教育培训品牌上榜数量位列三甲,但从各业态上榜率来看,儿童剧场、儿童服务(摄影/理发/绘本馆等)、儿童餐厅等注重生活品质的新兴业态逐渐引起购物中心重点关注。

新兴品牌占比42%,以儿童游乐园为主(上榜9席),另包括儿童零售、儿童服务、儿童教育培训和儿童剧场等。其中30%品牌来自国外,主要为儿童游乐园和儿童教育培训业态,其中儿童游乐园以来自韩国的品牌居多,儿童教育培训以美国品牌为主。




1季度儿童亲子榜TOP50核心趋势:


体验创新层出不穷

新奇主题体验项目和体验型零售受儿童招商追捧,如在软硬件创新方面,【悠游堂】结合购物中心定位量身定制,不同购物中心不同主题;在科技应用创新方面,【彩色熊猫剧场】利用3D全息技术打造沉浸式视觉效果;在业态组合创新方面,【乐宝王国】在店内建立儿童主题街区,含儿童摄影、理发、剧院、运动乐园等;在加强零售体验感方面,【玩具反斗城】通过开发游戏,将线上功能与线下场景相连接。

细分儿童市场需求,品类更多元

例如针对不同年龄段儿童的不同需求,设立不同主题风格的产品线,比如江南布衣旗下针对不同年龄段的两条儿童线【jnby by JNBY】、【Pomme de terre】,精准定位,从差异中互补,品类更多元。

更注重亲子互动,发掘“陪同收益”,带动家庭客群

围绕亲子健康发展理念,将多业态组合,互相联动,活跃人流,实现效益最大化,如定位“家庭娱乐中心”的【悠游堂】,开设亲子剧场、亲子运动等区域,加强亲子互动环节,同时又配置美甲服务满足妈妈需要,酷炫VR等科幻设备也吸引不少爱好科技的爸爸。

一二线城市仍是品牌争夺的主战场

从上榜品牌2017年拓展战略来看,大部分成熟品牌已经完成三四线城市下沉、渗透的布局,市场拓展目光又重新回到一二线城市。大部分新兴品牌继续深耕一二线市场。


01 儿童游乐园

结合购物中心定位定制,联动周边业态互相引流


为缓解“千店一面”的问题,儿童游乐园结合自身众多IP资源,根据购物中心定位量身定制,设计多类型主题乐园,同时融入更多成人游乐项目,深挖“陪同收益”。典型品牌如【悠游堂】。


融入VR技术、3D魔幻特效、投影互动等高新科技,娱乐趣味性更高,场景更真实。如【马小龙主题乐园】加入裸眼3D互动投影,打造“3D奇幻沙滩”、“3D黑光画展”等主题,让小孩与游戏互动,成功加强消费者的参与感和粘度。


此外,一些开发商也加入创立自有儿童品牌的队伍中,既能更契合自身商业项目需要,同时通过拓展新业务发掘新的利润增长点。如新城控股旗下多达70余种游乐项目的【多奇妙儿童乐园】,中国银泰旗下in品牌所打造的创新消费品牌【in kids with line friends】


注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌

  • 儿童游乐园品牌亮点

    【乐宝王国】以世界寻宝巡游主题乐园为基线,每个门店的主题乐园风格都各有特色,如亚洲古代中华文明、美洲牛仔部落、 埃及金字塔冒险国、欧洲列国历险记等。店内除了儿童主题街区,还含有儿童摄影、儿童理发、儿童剧院、儿童职业体验、儿童DIY、儿童运动乐园、玩具店等。

    其客单价在100元左右,2017年计划拓店20家,以西北、西南、华北、华东为主。

    图片来源:品牌官网


    【伊佳林开心梦工场】以“情景变装+特色玩乐+零售”的商业模式,坚持每季更新不同的主题游玩内容,并衍生游乐以外的伊佳林品牌童装等产品线,联动周边配套业态,打造儿童主题街区概念氛围,与商场实现多元化互动。

    客单价在100元左右,2017年计划拓店10-15家,重点在上海、南京、无锡、苏州、宁波等城市。

    图片来源:品牌官网

02 儿童体验馆

加强探索型、启智启蒙的创新体验来应对行业洗牌


当下,儿童体验馆市场逐渐恢复理性。建造粗糙、模式陈旧、玩法大同小异的儿童体验馆已难以促进二次消费,唯有集科技、互动、体验创新、教育性于一体的职业体验馆,才能逆势而上。


这类体验馆除了体验功能区外,还布设餐饮区、书店,甚至是大人放松的美容院、SPA、足浴中心等,不仅提升了体验的丰富性,又可有效增加“陪同收益”。如【MELAND儿童成长乐园】增设家长可陪同观看的球幕影院,提供餐饮的米娜料理;如【希乐城】增设“家庭CS基地”、“情境卡丁车”、“拓展运动中心”、“游乐世界”等,并设有可供家长休息的影剧院等。

  • 儿童体验馆品牌亮点

    【橙爱玩国】汇集亲子互动、角色扮演、绘画涂鸦等娱乐项目,打造主题乐园、影音剧院等场景空间,针对每个年龄段的孩子开设不同娱乐区域。通过“智玩”开发孩子智能,加入3D扫描技术,不仅让孩子们的涂鸦通过一键扫描自动生成对应的3D卡通形象,还能与卡通形象进行互动。

    除了儿童体验部分,还开设专供家长休息的网购体验区。客单价约100元,2017年计划开店超10家,拓展区域以华东为主。

    图片来源:好玩星球



03 儿童服务

服务内容细分再升级,未来向家庭生活空间转型

在消费升级以及购物中心社区化的趋势下,儿童服务业态已成为儿童亲子业态中新的增长点。本次上榜的儿童服务类品牌共5席,其中儿童理发占3席,儿童绘本馆和儿童摄影各占1席;

目前儿童美发品牌已由单一的美发业务,同时增加了儿童形象设计、洗护用品售卖、美甲、DIY等周边服务,店铺面积也在不断扩大。

在儿童摄影方面,古板老气的儿童摄影已逐渐被淘汰,主打简约风格的轻写真,更符合8090后家长追求个性又不张扬的消费喜好。

儿童绘本馆是首次上榜的新兴业态,其主要为儿童提供绘本借阅等服务,增加以绘本为主题的亲子故事会、创意美工、小剧场等儿童早教活动,如【老约翰绘本馆】利用自身租赁资源以及绘本供应优势,将线上会员共享引流线下,还开设了亲子手工、亲子餐厅等。


  • 儿童服务品牌亮点

    【QKUTS剪酷儿童理发】定位儿童高端生活品牌及理发沙龙,不局限于美发美妆,同时也作为儿童生日、聚会等游乐场所。此外,还推出自有品牌产品,配合美容服务销售,如旗下针对小孩的一款Color By Qkuts水性天然指甲油,在推出到1个月内营业额突破10万元。

    图片来源:品牌官网


    【HIMOKIDS】相比市场上基本价位在3000元及以上的儿童摄影,HIMOKIDS的风格主打证件照以及提供市面上较为缺乏的轻写真系列服务,主打“轻、快、简”风格,无论是产品还是服务均延续海马体照相馆对高品质的追求。

    在100多㎡的门店内结合小孩子爱玩的天性,打造专门的儿童游乐区域、阅读室、绘画室等,并设有沙龙、摄影学习等活动,旨在打造一个儿童休闲娱乐社交新场所。

    图片来源:品牌官网



04 儿童剧场

微剧场、智能化是发展趋势

作为新兴儿童体验业态,集表演、启智、教育、娱乐为一体的儿童剧场,将迎来儿童业态新一轮的发展热潮。

结合三维制作、后期剪辑包装的舞美影像,通过将虚拟图形、影像与现实世界的实时叠加,极具沉浸感的环境氛围,灵活多样的表现方式,让观众获得身临其境的真实感。


  • 儿童剧场品牌亮点

    【彩色熊猫剧场】不仅仅是一个剧场,还是中国第一个以院线运作模式、以全息技术为应用核心的互动体验亲子乐园。剧场设有近千平方米的AR增强现实游戏区、熊猫明星梦工厂、体感PK游戏区、熊猫化妆间、宝贝动手画、熊猫大舞台、熊猫拍拍乐、虎爸猫妈休息区、字母步步高等儿童体验游乐项目,并附带亲子餐厅、剧院童话生日趴和衍生品售卖部等。

    图片来源:成都妈妈

05 儿童零售

加强门店娱乐化体验,大数据实现精准营销

创新型的儿童零售品牌,在提供商品和服务的同时,开始融入文化体验、社交等功能,通过O2O方式打通全渠道。典型品牌如【玩具反斗城】,结合虚拟故事和真实场景开发微信游戏,将线上功能与线下场景相连接,实现门店娱乐化的体验。

成熟的服饰集团开始延伸童装领域,如江南布衣根据不同年龄层的儿童,推出不同定位的童装品牌,旗下【jnby by JNBY】【Pomme de terre】均占据榜单童装类较领先位置。

此外,儿童零售品牌也大量通过会员化管理,用大数据解读细分市场,实现精准营销。


  • 儿童零售品牌亮点

    【孩子王】将打造成中国最大的全渠道母婴童零售平台、本地生活服务平台以及基于大数据的产业互联网平台;深入挖掘会员和潜在客户需求,以定制产品和服务提升消费体验。据公开数据显示,会员为孩子王贡献了98%以上的生意,线下复购率达80%。

    另外,在销售母婴童商品的同时,孩子王向消费者提供母婴保健、日常护理等母婴童服务,保险等金融产品,以及儿童游乐、互动活动等娱乐项目。

    2017年计划开店数量是60-70家,拓展区域还是以全国一二线城市为主。

    图片来源:品牌官网


06 儿童教育培训

国外品牌更受青睐,“休闲+教育”模式受关注

目前,国内消费者更青睐国外早教品牌,其良好的教育理念,科学、完整、标准化的婴幼儿教育方法和体系是受欢迎的主要原因。上榜的6席儿童早教类品牌中,国外品牌占4席。


除了儿童早教类,上榜品牌中分别还有2席儿童DIY和2席儿童运动,其主要以“休闲+教育”的模式,多维度开发儿童智能。


  • 儿童教育培训品牌亮点

    【凡比世界】依靠自主研发的儿童成长教育体系,包含科学认知、体质健康、艺术素养、语言发展和社会性5个方面,以0-12岁亲子家庭为主要服务对象,划分素质教育、寓教游乐两大功能区,集合童趣游乐、益智教育、传统文化、艺术提升、运动专项、成长指导、周边产品服务等七大板块,打造儿童产业生态链和最有保障的素质教育环境。

    2017年开店计划在6家以上,主要拓展重庆、湖北、四川、贵州地区。

    图片来源:品牌官网


    【海帆亲子游泳俱乐部】中国首家双语亲子游泳机构,也是世界最大母婴启蒙培训机构生之光(Birthlight Trust)中国唯一认证机构,课程涵盖亲子游泳、亲子健身和水中瑜伽。还与多个国家最具影响力的亲子游泳机构达成独家战略合作,实现亲子游泳课程全球同步,吸取各个国际亲子游泳机构之精华。

    2017年主要拓展以北京为主的一线城市,计划拓店20家。

    图片来源:品牌官网


07 儿童餐厅

需做好年龄精分和服务精进


结合IP资源打造主题,提高儿童餐饮出品的丰富度及水准,向主题化、精细化发展。


  • 儿童餐厅品牌亮点

    【Lilliput粒粒堡亲子餐厅】将意式餐厅和儿童游乐场相结合,游乐区域还包括小厨房、模拟小超市、软沙池、乐高屋等项目。食物出品有保证,整体装潢设计符合现代人对儿童餐厅的环境需求。

    图片来源:乐学营



1季度儿童亲子品牌榜TOP50总结

儿童剧场、儿童服务业态备受关注

无论是横观各细分业态整体市场情况,还是纵观新兴品牌关注度,儿童剧场目前是本业态中的大热,其次是儿童服务,该两类业态均证明消费升级的促进下,具有引领品质生活特性的儿童品牌更受欢迎。


相对关注度较低的儿童教育培训和儿童体验馆两个业态,目前市场更关注其品牌成熟度,这两类新兴品牌还有待进一步巩固实力。


儿童亲子品牌的市场布局依然瞄准一二线城市

大部分成熟品牌已经完成向三四线城市下沉、渗透布局,市场拓展目光又重新回到一二线城市。大部分新兴品牌继续深耕一二线市场。


2017年强势拓店的儿童亲子品牌

儿童服务、儿童零售、儿童教育培训类品牌计划拓店量大,对未来市场看好。大部分儿童游乐园、儿童体验馆计划今年的拓店量在20家以内。

注:气泡大小表示拓店数量的大小


2017年强势拓店品牌推荐

赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布



榜单说明


榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势

测评方法:结合品牌在赢商网数据库季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,越受购物中心关注


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